La red del Vino
Comunicación 2.0 de la Bodega Española
Hola,
Estoy metido de lleno en desarrollar estrategias 2.0 para empresas de gran consumo en España y, en particular, para la industria del vino. No en balde, he tenido la suerte de trabajar en la misma.
Estoy convencido de que el vino puede moverse como pez en el agua en las redes sociales. En definitiva, hay pocas actividades / productos tan sociables como el vino y su entorno.
El vino cobra su auténtico sentido cuando se comparte con alguien. A parte de otras connotaciones sociales como: “Dónde y Cuándo lo consumimos”…
De hecho, encuentro a diario portales y usuarios relacionados en torno al mundo / industria del vino que utilizan herramientas y estrategias exclusivas del web 2.0 y/o paralelamente a sus acciones OFF-LINE.
Entonces, ¿Por qué me cuesta tanto encontrar Bodegas españolas desarrollando un plan de comunicación que integre los medios 2.0?
Las bodegas tienen mucho que aportar a esta plataforma de comunicación. Y, lo más importante para ellas, pueden recibir mucho del Social Media / Networking.
¿Cómo?
Reforzando sus Marcas e imagen corporativa.
Fidelizando a sus stakeholders
Generando “NUEVO” Negocio.
Estoy convencido, y espero poder daros noticias al respecto, que
en breve vamos a ver a más de una de las bodegas pioneras en comunicación desarrollando
una estrategia 2.0 dentro de su plan global de comunicación.
Julio Vidarte
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Respuestas a esta discusión
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Permalink Responder para Miriam Scollo el -
Totalmente de acuerdo contigo, yo también estoy en el mundo 2.0 y provengo de una ciudad vitivinícola por excelencia, cuestión que me hace más cercana al mundo del vino. Las bodegas y productores deberían meterse cada vez más en redes sociales porque les beneficiaría más de lo que ellas imaginan.
Seguramente poco a poco, se irán sumando. Igual nosotros tenemos que aportar cositas para que así sea.
Un saludo
www.mmscollo.posterous.com
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Permalink Responder para Carles Mera Margalet el -
Estoy totalmente de acuerdo con tu experiencia. Yo también estoy trabajando en temas de comunicación relacionados con el vino y con el enoturismo específicamente. Cuando vas a ver un bodeguero y le propones una campaña por internet, la primera pregunta que te hacen es: Cuando recuperaré la inversión que yo haga.
Tu argumentas todas las razones de peso que tienes articuladas, alrededor de la importancia de posicionarte on line, la importancia de generar contenidos, el trabajo de un comunity manager en las redes sociales y las comunidades. Y la respuesta es siempre la misma; no podemos destinar recursos económicos y humanos en promocionar nuestros productos por la red, si no tenemos claros los beneficios económicos y a corto plazo que nos aportará. Con esta aptitud no se puede hacer nada.
Todos estamos de acuerdo, en que la mayor parte de los bodegueros van muy perdidos en temas de nuevas tecnologías, pero solo apostando en ellas y confiando en los profesionales que las dominan, ambos pueden conseguir beneficios.
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Permalink Responder para Julio Vidarte Jaén el -
Efectivamente Carles,
Pero este tipo de actitudes estaban bien para cuando se vendía todo, o prácticamente todo.
En términos de ROI, resulta más efectivo y rentable una inversión ON-LINE que una en medios tradicionales. Máxime cuando sabemos que el presente del mercado depende de los mercados internacionales, y que invertir en una campaña masiva internacional, resulta mucho más costoso (inviable) en términos OFF-LINE, que haciendo los deberes en internet.
¿Hasta cuando? Por lo pronto aguantan el tirón, y esperemos que no se pierda mucho más tiempo para cuando se decidan.
Gracias por tus comentarios.
Julio
Carles Mera Margalet dijo:Estoy totalmente de acuerdo con tu experiencia. Yo también estoy trabajando en temas de comunicación relacionados con el vino y con el enoturismo específicamente. Cuando vas a ver un bodeguero y le propones una campaña por internet, la primera pregunta que te hacen es: Cuando recuperaré la inversión que yo haga.
Tu argumentas todas las razones de peso que tienes articuladas, alrededor de la importancia de posicionarte on line, la importancia de generar contenidos, el trabajo de un comunity manager en las redes sociales y las comunidades. Y la respuesta es siempre la misma; no podemos destinar recursos económicos y humanos en promocionar nuestros productos por la red, si no tenemos claros los beneficios económicos y a corto plazo que nos aportará. Con esta aptitud no se puede hacer nada.
Todos estamos de acuerdo, en que la mayor parte de los bodegueros van muy perdidos en temas de nuevas tecnologías, pero solo apostando en ellas y confiando en los profesionales que las dominan, ambos pueden conseguir beneficios.
Traductor
CATAS
Alodia Parraleta 2006 Rosado
Presenta un bonito color frambuesa. Media intensidad, varietal y fruta fresca. En boca es bastante frutoso, expresivo y equilibrado, buena expresión frutal y fruta madura.
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Áster 2000
Color cereza, borde granate. Fruta madura sotobosque y toques minerales. Tostado de la duela y cremoso en su conjunto, chocolate, cacao. En la boca es potente carnoso y graso, frutal u con persistencia con taninos finos y maduros.
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Santbru 2005
Color rojo picota, con bordes violaceos. Aromas frutales, balsámicos y recuerdos de barrica, Mineral. En boca, largo y persistente, redondo, tánino agradable. Sabroso y untoso.
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Raimat Syrah 2003
Color rubí oscuro . Aromas de frutas maduras, pasas y toques florales. Correcta estructura y buena madera, tabaco y medianamente especiado.
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Don Aurelio Crianza 2004
Presenta un color cereza bien marcado, en boca nos muestra una fruta madura casi confitada, frescura y un toque a especias, equilibrado y un poco ligero.
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